Toyota Yaris ATIV hibrid szedán: Egy friss alternatíva a versenytársakkal szemben
A Toyota Motor nemrégiben bejelentette, hogy piacra dobja legalacsonyabb árú hibrid modelljét, a Yaris ATIV-et Thaiföldön, hogy szembeszálljon a kínai elektromos járműgyártók felemelkedésével járó versenytársakkal. A Yaris ATIV, amelynek induló ára 729 000 baht (körülbelül 22 379 USD), 60 000 bahttal olcsóbb, mint a Toyota legolcsóbb hibrid modellje a thai piacon, a Yaris Cross hibrid. Ez a lépés jól mutatja a Toyota jó piaci kereslet iránti elkötelezettségét és az elszántságát, hogy áttörje a kiélezett versenyt.
A Toyota Yaris ATIV hibrid szedán első évében 20 000 darabos értékesítést terveznek. Az összeszerelés a thaiföldi Chachoengsao tartományban található üzemben történik, az alkatrészek körülbelül 65%-át helyben szerzik be, és ez az arány a jövőben várhatóan növekedni fog. A Toyota azt is tervezi, hogy a hibrid modellt 23 országba exportálja, beleértve Délkelet-Ázsia más alkatrészeit is. Ezek a kezdeményezések nemcsak a Toyota thaiföldi piaci pozícióját erősítik, hanem megalapozzák a délkelet-ázsiai terjeszkedést is.
Az elektromos járművek értékesítésének újraindítása: A bZ4X SUV visszatérése
Az új hibrid modellek bevezetése mellett a Toyota előrendeléseket is leadott az új bZ4X teljesen elektromos SUV-ra Thaiföldön. A Toyota először 2022-ben mutatta be a bZ4X-et Thaiföldön, de az értékesítést ideiglenesen felfüggesztették az ellátási lánc zavarai miatt. Az új bZ4X-et Japánból importálják, és 1,5 millió baht induló ára lesz, ami a becslések szerint körülbelül 300 000 bahttal alacsonyabb árszintet jelent a 2022-es modellhez képest.
Az új Toyota bZ4X első évében Thaiföldön körülbelül 6000 darabos eladásra számítanak, a kiszállítások várhatóan már idén novemberben megkezdődnek. A Toyota ez a lépése nemcsak a piaci keresletre adott proaktív választ tükrözi, hanem a vállalat folyamatos befektetéseit és innovációját is bizonyítja az elektromos járművek terén. Az elektromos járművek piacának gyors növekedésével a Toyota abban reménykedik, hogy a bZ4X értékesítésének újraindításával tovább erősíti piaci pozícióját.
A thaiföldi autópiac jelenlegi helyzete és a Toyota válaszstratégiái
Thaiföld Délkelet-Ázsia harmadik legnagyobb autópiaca Indonézia és Malajzia után. A növekvő háztartási adósságok és az autóhitel-elutasítások számának növekedése miatt azonban az autóeladások Thaiföldön az elmúlt években tovább csökkentek. A Toyota Motor által összeállított iparági adatok szerint Thaiföldön tavaly 572 675 új autót adtak el, ami 26%-os visszaesést jelent az előző évhez képest. Az idei év első felében az új autók eladása 302 694 darab volt, ami 2%-os enyhe csökkenést jelent. Ebben a piaci környezetben különösen fontos a Toyota alacsony árú hibrid és elektromos járműveinek bevezetése.
Az általános piaci kihívások ellenére Thaiföldön az elektromos járművek eladásai erőteljesek voltak. Ez a tendencia lehetővé tette a kínai elektromos járműgyártók, mint például a BYD, hogy 2022 óta folyamatosan növeljék piaci részesedésüket Thaiföldön. Az év első felében a BYD 8%-os részesedéssel rendelkezett a thai autópiacon, míg az MG és a Great Wall Motors, mindkét márka a kínai SAIC Motor autógyártó vállalat tulajdonában, 4%, illetve 2%-kal. A nagy kínai autógyártók összesített piaci részesedése Thaiföldön elérte a 16%-ot, ami a kínai márkák erős növekedését mutatja a thai piacon.
A japán autógyártók néhány évvel ezelőtt 90%-os piaci részesedéssel rendelkeztek Thaiföldön, de ez a kínai versenytársak miatt 71%-ra csökkent. A Toyota, bár továbbra is vezeti a thai piacot 38%-os részesedéssel, a pickup teherautók eladásainak visszaesését tapasztalta az autóhitel-elutasítások miatt. A személygépkocsik, például a hibrid Toyota Yaris eladásai azonban ellensúlyozták ezt a visszaesést.
A Toyota alacsony árú hibrid és elektromos járműveinek értékesítésének újraindítása a thai piacon a kiélezett versenyre adott proaktív válaszát jelzi. Ahogy a piaci környezet változik, a Toyota továbbra is módosítja stratégiáját, hogy megőrizze vezető pozícióját Thaiföldön és Délkelet-Ázsiában. Az, hogy a Toyota hogyan ragadja meg a lehetőségeket az elektromos átalakulásban, kulcsfontosságú lesz a versenyképességének megőrzése szempontjából.
Összességében a Toyota stratégiai kiigazításai a thai piacon nemcsak pozitív válaszok a piaci változásokra, hanem erős ellentámadást is jelentenek a kínai elektromos járműgyártók felemelkedésével szemben. Az alacsony árú hibrid modellek bevezetésével és az elektromos járművek értékesítésének újraindításával a Toyota reméli, hogy megtarthatja vezető pozícióját az egyre versenyképesebb piacon.
Email:edautogroup@hotmail.com
Telefon / WhatsApp:+8613299020000
Közzététel ideje: 2025. augusztus 25.