Eszközszegény működés: a Ford stratégiai kiigazítása
A globális autóiparban végbement mélyreható változások hátterében a Ford Motor kínai piacon végrehajtott üzleti kiigazításai széles körű figyelmet kaptak. A gyors növekedésselúj energiahordozókkal ellátott járműveka hagyományos autógyártók felgyorsították az átalakulást,És a Ford sem kivétel. Az elmúlt években a Ford kínai piaci eladásai folyamatosan csökkentek, különösen a Jiangling Ford és a Changan Ford közös vállalatai teljesítettek rosszul. Ennek a kihívásnak a megoldása érdekében a Ford elkezdte vizsgálni egy könnyűgépjármű-üzemeltetési modellt, csökkentve a hagyományos üzemanyaggal működő járművektől való függőségét, és az új energiahordozókkal működő járművek fejlesztésére és értékesítésére összpontosítva.
A Ford stratégiai alkalmazkodása a kínai piacon nemcsak a termékelrendezésben, hanem az értékesítési csatornák integrációjában is tükröződik. Bár a Jiangling Ford és a Changan Ford egyesüléséről szóló pletykákat sokan tagadták, ez a jelenség a Ford sürgető igényét tükrözi kínai üzleti tevékenységének integrálására. Mei Songlin, vezető autóipari elemző rámutatott, hogy a kiskereskedelmi csatornák integrálása javíthatja a működési hatékonyságot, bővítheti az üzleteket, és ezáltal fokozhatja a terminálok versenyképességét. Az integráció nehézsége azonban abban rejlik, hogyan lehet összehangolni a különböző közös vállalkozások érdekeit, ami a jövőben fontos kihívást jelent majd a Ford számára.
Az új energiahordozókkal működő járművek piaci teljesítménye
Bár a Ford összességében nem jó eladásokat produkál a kínai piacon, az új energiahordozóinak teljesítménye érdemes figyelmet fordítani. A Ford 2021-ben piacra dobott elektromos SUV-ja, a Ford Electric egykor nagy várakozások tárgyát képezte, de az eladásai nem tudták teljesíteni a várakozásokat. 2024-ben a Ford elektromos járműveinek eladásai mindössze 999 darabot tettek ki, 2025 első négy hónapjában pedig mindössze 30 darabot. Ez a jelenség azt tükrözi, hogy a Ford versenyképességét az új energiahordozók területén még javítani kell.
Ezzel éles ellentétben a Changan Ford viszonylag jól teljesített a családi szedánok és a SUV-ok piacán. Bár a Changan Ford eladásai is csökkennek, fő üzemanyaggal működő járművei továbbra is helye van a piacon. Az új energiahordozók elterjedésének folyamatos növekedésével a Changan Fordnak sürgősen fel kell gyorsítania a termékfejlesztéseket, hogy alkalmazkodjon a piaci kereslet változásaihoz.
Az új energiahordozók versenyében a Ford erős nyomással néz szembe a hazai független márkák részéről. A hazai márkák, mint például a Great Wall és a BYD, technológiai előnyeiknek és piaci érzéküknek köszönhetően gyorsan megszerezték a piaci részesedést. Ha a Ford vissza akar térni ezen a területen, növelnie kell az új energiahordozók kutatásába és fejlesztésébe történő beruházásait, és javítania kell termékei versenyképességét.
Exportüzleti lehetőségek és kihívások
Bár a Ford kínai piaci értékesítése kihívásokkal néz szembe, exporttevékenysége erőteljes növekedési lendületet mutatott. Az adatok azt mutatják, hogy a Ford China közel 170 000 járművet exportált 2024-ben, ami több mint 60%-os növekedést jelent az előző évhez képest. Ez az eredmény nemcsak jelentős profitot hozott a Fordnak, hanem támogatást nyújtott a globális piacon való megjelenéséhez is.
A Ford kínai exporttevékenysége főként az üzemanyaggal működő és elektromos járművekre összpontosít. Jim Farley a nyereségkonferencián elmondta: „Az üzemanyaggal működő és elektromos járművek Kínából történő exportja nagyon jövedelmező.” Ez a stratégia lehetővé teszi a Ford számára, hogy fenntartsa a gyárkapacitás-kihasználtságot, miközben enyhíti a kínai piacon csökkenő eladások nyomását. A Ford exporttevékenysége azonban a vámháború kihívásaival is szembesül, különösen az Észak-Amerikába exportált modelleket fogja érinteni.
A Ford a jövőben továbbra is Kínát használhatja exportközpontként járművek gyártásához és más régiókba történő exportjához. Ez a stratégia nemcsak a gyár kapacitáskihasználásának fenntartásában segít, hanem új lehetőségeket is teremt a Ford számára a globális piacon való versenyben. A Ford új energiahordozókkal működő járművek terén történő elrendezését azonban még fel kell gyorsítani, hogy megbirkózzon az egyre élesebb piaci versennyel.
Az új energiahordozók gyors fejlődésének korszakában a Ford kínai piaci átalakulása tele van kihívásokkal és lehetőségekkel. Az eszközszegény működés, az integrált értékesítési csatornák és az exporttevékenység aktív bővítése révén a Ford várhatóan helyet szerez majd a jövőbeli piaci versenyben. A hazai független márkák erős nyomása miatt azonban a Fordnak növelnie kell az új energiahordozók kutatásába és fejlesztésébe történő beruházásokat, és fokoznia kell a termékek versenyképességét a fenntartható fejlődés elérése érdekében. Csak a folyamatos innováció és alkalmazkodás révén tud a Ford új növekedési lehetőségeket teremteni a kínai piacon.
Email:edautogroup@hotmail.com
Telefon / WhatsApp:+8613299020000
Közzététel ideje: 2025. július 2.