SAIC-GM-Wulingrendkívüli ellenálló képességről tett tanúbizonyságot. A jelentések szerint a globális eladások jelentősen megnőttek 2023 októberében, elérve a 179 000 járművet, ami 42,1%-os éves növekedést jelent. Ez a lenyűgöző teljesítmény a januártól októberig terjedő időszakban 1,221 millió járműre növelte az összesített eladásokat, így a SAIC Csoporton belül az egyetlen vállalat, amely idén átlépte az 1 milliós eladott járművet. Ezen eredmény ellenére azonban a vállalat továbbra is kihívást jelent az autóipar vezető pozíciójának megőrzése iránt, különösen mivel arra törekszik, hogy visszanyerje az első kínai gyártói pozícióját, amely évente több mint 2 millió járművet értékesít.
Jia Jianxu, a SAIC Csoport elnöke világos jövőképet vázolt fel a SAIC-GM-Wuling jövőjével kapcsolatban, hangsúlyozva a márkaépítés, az árképzési stratégia és a profitmarzsok terén a felfelé ívelő lendület fenntartásának szükségességét. Egy nemrégiben tartott évközi keretmegbeszélésen Jia Yueting arra kérte a csapatot, hogy a márkaimázs és a termékminőség javítására összpontosítsanak. „A márka fejlesztése, a motorkerékpárok árának emelése, a profit növelése mind előtérbe kerül” – mondta. A cselekvésre való felhívás egy szélesebb körű stratégiát tükröz, amelynek célja a vállalat piaci részesedésének és versenyképességének növelése az egyre zsúfoltabb autóiparban.
A Termékmarketing Központ legutóbbi, november 1-jén tartott lelkesítő rendezvénye tovább hangsúlyozta a növekedés iránti elkötelezettséget. A „Gyerünk! Gyerünk! Gyerünk!” csatakiáltással a csapat és a kereskedők arra ösztönzik a csapatot és a kereskedőket, hogy 2024-ben még nagyobb sikerre törekedjenek. A közös erőfeszítések kulcsfontosságúak ahhoz, hogy a SAIC-GM-Wuling kiszabaduljon a történelem béklyóiból. Az alacsony olajáraktól való függőség. Az olcsó, alacsony minőségű járművektől a változatosabb és prémium termékkínálat felé való elmozdulás. A vállalat felismeri, hogy a fenntartható növekedés eléréséhez el kell szakadnia a múlttól, és egy olyan jövőt kell választania, amelyet az innováció és a minőség jellemez.
Az átalakulás részeként a SAIC-GM-Wuling elindította a globális ezüst címkét a márka vonzerejének és piaci befolyásának növelése érdekében. A lépés célja a meglévő Wuling Red Label kiegészítése, szinergiák létrehozása és a vállalat számára a szélesebb közönség kiszolgálása. A Silver Label személyre szabásra és a kiváló minőségű termékekre való összpontosítása pozitív eredményeket hozott, az értékesítés csak októberben elérte a 94 995 darabot, ami a vállalat teljes értékesítésének több mint felét teszi ki. Ez jelentős elmozdulást jelent, mivel a Silver Label 1,6-szoros teljesítményt nyújt a hagyományos Red Labelhez képest, amely elsősorban a kereskedelmi célú mikroautókat képviseli.
A hazai sikerek mellett a SAIC-GM-Wuling jelentős előrelépést tett nemzetközi üzleti tevékenységének bővítésében is. Októberben a vállalat 19 629 komplett járművet exportált, ami 35,5%-os növekedést jelent az előző évhez képest. Az export növekedése jól mutatja a vállalat elkötelezettségét a tengerentúli piacok felkutatása és az autóiparban globális szereplőként betöltött pozíciójának további megerősítése iránt. A „mikroautók királyaként” ismert Wuling átalakulása nemcsak az eladások növekedését, hanem saját átalakulását is jelenti. Magában foglalja a márkaimázs újraértelmezését és a termékkínálat bővítését is, hogy megfeleljen a sokszínű fogyasztói igényeknek.
A jövőre nézve Jia Jianxu azt javasolta, hogy a SAIC-GM-Wuling három kulcsfontosságú területre összpontosítson: a márkaépítésre, a kerékpárárak emelésére és a termékminőség javítására. A Baojun márka stratégiai újrapozícionálása az új energiájú járművek felé áll ennek a víziónak a középpontjában. A Wuling piros és kék címkés termékmátrixának létrehozásával mind a haszongépjárművek, mind a személygépkocsik új tervet rajzolnak a felfelé irányuló fejlődéshez.
A Silver Label termékmátrix bevezetése gazdagította a Wuling termékkínálatát, amely hibrid, tisztán elektromos és üzemanyaggal hajtott járműveket is magában foglal. Ezek közé tartozik a MINIEV kisautó, a hatüléses Capgemini egyterű és más modellek, amelyek ára akár a 149 800 jüant is elérheti. A kiváló minőségű termékmátrix létrehozásával és a márkabefolyás növelésével a SAIC-GM-Wuling várhatóan jelentősen javítja profitteljesítményét.
A vállalatnak azonban, miközben elindul ezen az ambiciózus úton, továbbra is alkalmazkodnia kell a piaci igényekhez, és ki kell használnia a meglévő erősségeit. A folyamatos növekedés ellenére a Wuling erős pozíciót tudhat magáénak a miniautók szegmensében, a haszongépjárművek értékesítése várhatóan eléri a 639 681 darabot 2023-ban, ami a teljes értékesítés több mint 45%-át teszi ki. Figyelemre méltó, hogy a miniautók továbbra is uralják a piacot. A Wuling 12 egymást követő évben az első helyen áll a miniautók piacán, és 18 egymást követő évben a mini személygépkocsik piacán.
Összefoglalva, a SAIC-GM-Wuling közelmúltbeli értékesítési teljesítménye és stratégiai kezdeményezései tükrözik a SAIC-GM-Wuling eltökélt erőfeszítéseit, hogy a változó piaci dinamika közepette újraértelmezze márkáját és termékportfólióját. Ahogy Kína új energiával működő járműgyártói folyamatosan újítanak és alkalmazkodnak, a SAIC-GM-Wuling élen jár ebben az átalakulásban, elkötelezett az intelligens és zöld fejlődés céljainak elérése iránt, és arra törekszik, hogy új magasságokba emelkedjen a globális autóipari piacon.
Közzététel ideje: 2024. november 12.